2023 年 7 月 21 日の週末、グレタ・ガーウィグの「彼女の物語」が変わった バービー 女性監督の映画としては史上最高の興行収入をあげた映画デビュー作となった。 だから、人々が何と言おうと、 バービーの資本主義に関するやや偽善的な解説を踏まえ、フェミニズムの勝利を祝うことは重要です。 それでも、この映画におけるマテル社の関与が何だったのか、疑問に思わずにはいられません。
なぜなら バービー は非常に不気味で、技術的にはパロディとして分類される可能性があり、したがってマテル社の意見や IP は必要なかったでしょう。 一方で、次のようにも思えます バービー マテルにとって本当に有益になる可能性があります。 マテルもサポートしています バービー 映画？ 彼らはどれくらいのインプットをしましたか? そして、彼らのCEOはウィル・フェレルと同じくらいばかばかしいのでしょうか？
出典: Facebook/@mattel
マテル社は「バービー」映画をサポートしており、その制作にも協力しています。
あ バービー 映画化については数十年にわたって交渉が行われてきたと伝えられているが、2018年に最高経営責任者（CEO）のイノン・クライツ氏が就任して初めて実現し始めた。 すでにソニーとエイミー・シューマーと共同で（マテル社の承認を得て）映画の制作が若干進められていたが、イノンはソニーとの権利を失効させ、パロディの少ない別のプロジェクトを制作することにした。
彼は早い段階でいくつかの良い決断を下し、それがチームの強化に貢献した バービー それは今日の巨大な状況にあります。 彼はマーゴット・ロビーに初めて会い、彼女がバービー人形を演じることに興味があることについて話しました。 イノンさんはマーゴットさんのエージェントとつながりがあり、彼女とのランチの予定を立てることができた。 そこで彼らは、この映画を「文化的な瞬間」にしたいということで合意した。
出典: ゲッティイメージズ
その後イノンは、現在マテル社の社内映画責任者であるロビー・ブレナーを招聘した。 マテルを活性化させるためのイノン氏のアプローチの一部は、映画スタジオが IP を使ってストーリーを作成するのを支援することであり、それが彼がオスカー受賞者のロビーを迎え入れた理由です。 彼は消費者を「ファン」に変えたいと考えていました。 マーゴットとロビーは、グレタ・ガーウィグとそのパートナーであるノア・バームバックに脚本を書き、監督してもらう可能性があると提案した。
グレタさんとノアさんは、マテル社が彼らのやりたいことをやらせ、彼らの創造的なプロセスを信頼するという警告に同意した。 それでも、マテル社の最高執行責任者（COO）であるリチャード・ディクソン氏と人形とバービー人形の世界責任者であるリサ・マックナイト氏は、撮影過程を通じて4回も現場に飛んだ。 彼らは「グレタとマーゴットと一緒に座って、脚本を何度か繰り返して実際に作業し、ブランドの重要性や意味について徹底的に話し合った」とリサは語った。 ブルームバーグ。
この投稿を Instagram で見る
Barbie (@barbie) がシェアした投稿
マテルは経済的支援をしなかったが、 バービー―1億ドルの予算のほぼ全額がワーナー・ブラザーズから出た―彼らは、この映画が消費者に再びバービー人形を買うきっかけになればと期待している。 バービー人形の売り上げは、偏平足、さまざまな体型、さまざまな能力を持つバービー人形、そしてパンデミックの後押しのおかげで若干のブームにもかかわらず、近年は低迷している。
マテル社の現CEOイノン・クライツ氏は「バービー」映画を強く支持している。
企業としてマテルだけを応援しているわけではありません。 バービーの成功。 2018年からCEOを務めるイノン・クライツ氏（イスラエル出身）もこの映画に関わっている。 ウィル・フェレル演じる CEO のキャラクターと同様に、イノンは人形のことをとても気にかけているようですが、お金のことも気にかけています。 実際、彼はウィルの自分に対する見方を見るために、同僚たちと一緒に撮影現場に飛んだ。
出典: ゲッティイメージズ
マテル チームに会長兼 CEO として加わる前、イノンは 1997 年にルパート・マードック氏のニューズ コーポレーションとの合弁会社でフォックス キッズ ヨーロッパの CEO として高級経営幹部としての生活を始めました。 彼は 2002 年にフォックスがディズニーに売却された翌年に辞任しました。フォックスとマテルに在籍していた間に、イノンはベンチマーク キャピタル ヨーロッパ、エンデモル、メーカー スタジオを率いていました。
現在、強力な権限を持つ CEO となったイノンは、市場向けのさまざまなパートナーシップのおかげでマテルを立て直す任務を負っています。 バービー、彼は持っています。 ウィル・フェレル版の彼はマテル社に捧げた人生を送っているように見えますが、実際にはイノンの方がはるかにバランスが取れています。 彼はかつてウィンドサーフィンのインストラクター兼カイトサーファーでしたが、後にイスラエルのオリンピック選手アナト・ファブリカントと結婚しました。 彼らには一緒に 4 人の子供がいます (できればバービー人形が好きです)。
幸いなことに、マテル社の実際の取締役会メンバーは全員が男性というわけではありません。
バービー は、男性だけの役員室の描写を通じてマテル社のジェンダーの内訳を軽視している。 によると ブルームバーグ, 役員室はイノンの実際のオフィスに似ています。 女性は何にでもなれると主張する企業のCEOが男性であるという事実には皮肉もあるが、実際の取締役会は映画で描かれているほど男性ではない。
残念なことに、「家父長制」はあまりにも現実的であり、ビジネス界で女性 CEO が存在することははるかにまれです。 実際、イノン以前のマテルの CEO はマーゴ・ジョージアディスという女性で、マテルで 1 年間勤務した後、Ancestry.com の責任者に就任しました。 ルース・ハンドラーが会社とバービー人形の設立に関わったにもかかわらず、女性CEOは他に1人しかいなかった。 Jill Barad は 1997 年から 2000 年まで CEO 兼会長 (または女性?) を務めましたが、買収が失敗したために辞任しました。
出典: ゲッティイメージズ
現在、マテルの取締役会は男性 6 名、女性 5 名で構成されています。 ほとんど バービーランドのものには遠く及ばないものの。 アドリアナ・シスネロス、ダイアナ・ファーガソン、ノリーナ・ハーツ、アン・ルーンズ、ジュディ・オリアンの5人の女性取締役は、高い資格と業界に対する独自の見解を持っているため、取締役会に参加しています。 しかし、女性執行役員は7人中1人だけ。
マテルは何よりもバランスが取れていますが、 バービー 「家父長制」を追放するにはまだ長い道のりがあることが示唆されています。 （馬は喜んで連れて行きますが！）
バービー は現在各地の劇場で上映されています。
